跨境电商独立站如何做谷歌SEO引流

跨境电商网站的页面搜索引擎优化
现在您已经设置了所有网站架构,现在是时候优化您的类别和产品页面了。对于大多数电子商务网站而言,这两种类型的网页在流量和销售方面占据了最大份额。

如果你考虑一下这是有道理的:搜索“红色耐克跑鞋10号”的人比购买“在线买鞋”的人更接近购买。

有了这个,这里是如何关键字优化您的产品和类别页面。

“完美优化”的电子商务页面
让我们看一个电子商务网站“完美优化”页面的示例。

完美优化的电子商务页面
让我们打破这些元素:

标题标签:添加修改器,如“购买”,“便宜”和“交易”以获得更长尾流量
您(显然)想要在页面的标题标记中使用您的目标关键字。

但不要止步于此。在标题标记中添加“修饰符”可以帮助您显示更长尾搜索。

例如,假设您的目标关键字是:“降噪耳机”。

而不是制作你的标题标签:“耳机R’我们的降噪耳机”,你想添加人们在搜索“降噪耳机”时可能会使用的一两个字

以下是人们在Google中搜索产品时使用的一些常用术语:

廉价
交易
评论
最好
线上
免费送货
所以你的标题标签可能是这样的:

Shopify – 页面标题
标题标签:使用点击磁铁字样“X%Off”和“最低价格”来提高点击率
谷歌可能会使用有机点击率作为排名信号。即使他们不这样做,优化CTR的标题标签仍然有意义。

这是因为:点击率越高=点击次数越多=销量越多。

幸运的是,有一些单词和短语会将人的光标磁性地移动到你的结果中。我称之为“点击磁铁词”。

以下是电子商务产品和类别页面的一些最佳点击磁铁词:

X%折扣(“25%折扣”)
保证
最低价格
免费送货
隔夜送货
拍卖
以下是这些单词的实例:

Shopify页面标题 – 炊具
当您在标题标签(以及元描述标签)中包含这些内容时,您会发现自己有更多点击次数(这可能意味着更多客户)。

描述标签:包含短语,如“精选”,“免费送货”和“我们所有商品都在售”,以最大限度地提高您网页的点击率
您网站的描述标签曾经是页面搜索引擎优化的重要组成部分。

尽管情况不是这样,但您的描述标签对于CTR非常重要。

标题标签Click Magnet Words我上面列出的也适用于描述标签。

唯一的区别是,使用描述标签,您有更多空间来包含更长的短语。

以下是您可以在description标记中使用的一些短语示例,以获得更多点击次数:

今天____获得最优惠的价格。
在____上节省X%。
我们所有____现在都在出售。
今天____免费送货。
点击这里查看_____的所有独家优惠。
以保证最低价格选择____。
以下是针对点击优化的描述标记的示例:

Shopify – Meta
产品和类别页面内容:包含1000多个内容词并使用您的关键字3-5x
优化产品和类别页面是电子商务SEO中最难的部分之一。是的,你想写出高质量的内容。但与博文不同,您还需要牢记转换率。

以下是我推荐用于电子商务页面的三个最重要的页面SEO策略:

1.写1000多个字描述

行业研究发现,较长的内容往往在谷歌中排名最高。

更长的内容在Google中排名最高
(是的,这些调查结果适用于电子商务商店)。

事实是这样的:谷歌想要了解你的网页是什么。您提供的内容越多,Google就能做得更好。此外,深入的产品页面内容可帮助客户了解他们将要购买的产品。所以也有用户体验的好处。

要明确:

您可能无法为您网站上的每个页面写1000个单词。如果是这种情况,我建议为前10-50个最重要的产品和类别页面编写详尽,深入的产品说明。

例如,这个用于KitchenAid调音台的亚马逊产品页面拥有2,109个单词……

亚马逊 – KitchenAid
……这甚至不计算页面底部的评论(增加500多个单词)。

亚马逊 – KitchenAid – 评论
2.洒上你的关键词(3-5x)

一旦您编写了深入的产品说明,就可以确保在内容中使用了3-5次目标关键字。

这与关键字密度或关键字填充无关。您只需多次提供关键字,即可帮助Google了解您的网页内容。

例如,如果您的目标关键字是“6夸脱crockpot”,那么您需要确保在产品说明中包含该确切短语

技术搜索引擎优化是对所有网站都很重要的事情之一…但对电子商务来说更是如此。这是因为电子商务网站往往有很多页面。所有这些页面都会增加技术性SEO问题将会出现的变化。

不仅如此,大多数电子商务页面都没有指向它们的那么多反向链接。这意味着技术搜索引擎优化通常是谷歌首页上的“决胜局”。例如,如果您和您的竞争对手并驾齐驱,那么技术性搜索引擎优化问题可能是第4位和令人垂涎的排名第1位之间的差异。

这就是为什么常规技术SEO网站审核是关键。

如何在电子商务网站上进行技术搜索引擎优化审计
在这个例子中,我们将使用Raven Tools。在我看来,它具有最彻底和易于理解的网站审核功能。

除了Raven Tools之外,您还可以使用其他SEO工具进行电子商务网站审核:

SEMrush
DeepCrawl
ScreamingFrog
Site Condor
Ahrefs
要在您的电子商务SEO网站审核中使用Raven,请从左侧边栏中选择“Site Auditor”:

乌鸦工具 – 菜单
Raven将分析您的网站是否存在潜在错误。

Raven工具 – 爬行
然后扫描报告以查找出现的问题。

Raven Tools – 问题
与标题和/或描述标签的问题一样:

Raven Tools – 问题 – Meta
重复和精简内容:

Raven工具 – 问题 – 内容
和破碎的链接:

Raven Tools – 问题链接
现在你已经看到了如何找到SEO错误,现在是时候向我们展示如何解决它们了。

如何修复电子商务网站上常见的技术搜索引擎优化问题
问题:页面太多

在您的网站上有数千页可能是技术搜索引擎优化的噩梦。它使每个页面的独特内容成为一项重大任务。此外,您拥有的页面越多,您就越有可能遇到重复的内容问题。

为什么会发生这种情况

一些电子商务网站只有很多很多产品可供出售。由于这些产品中的每一个都需要自己的页面,因此该网站会累积大量页面。此外,有时同一产品中的每个轻微变化(例如15种不同的鞋号)都有自己独特的URL,这可能会使您的电子商务网站的总页数膨胀。

如何解决它

首先,确定您可以删除或无索引的页面…而不影响您的底线。

根据我的经验,80%的电子商务网站的销售额来自其产品的20%(工作中的80/20原则)。大约25%的电子商务产品页面在过去一年中没有产生任何销售额。

你最好不要简单地删除它们,没有索引它们,或者将它们组合成一个“超级页面”,而不是努力改进这些页面。

大多数电子商务CMS(如Shopify)可以轻松找到最近没有产生任何收入的产品。如果没有,您可以将它们放入“可能删除”列表中。

但在您实际删除任何内容之前,请检查Google Analytics以确保这些网页不会带来任何流量。

分析 – 登陆页面
如果某个页面没有将访问者带到您的网站或将现金放入您的口袋,您应该问自己:“这页的重点是什么?”。

在某些情况下,这些“自重”页面将构成您网站的5-10%。对于其他人来说,它可能高达50%。

一旦删除了可能导致问题的多余页面,就应该修复并改进剩下的页面了。

问题:重复内容

重复内容是地球上最常见的电子商务搜索引擎优化问题之一。它可以让您的网站在Google的搜索结果中下沉(感谢Google Panda)。

幸运的是,通过在电子商务网站的每个页面上使用独特内容(并使用标准标签等高级搜索引擎优化技术),您可以使重复的内容问题成为过去。

为什么会发生这种情况

电子商务网站上出现重复内容的原因有很多。

以下是三个最常见的原因。

首先,该网站为产品或类别页面的每个版本创建唯一的URL。

例如,如果你有这样的类别菜单……

BestBuy – 分类
…它可能会为每个人做出的选择创建一个唯一的URL。

BestBuy – 链接
如果这些网址被Google编入索引,则会创建大量重复内容。

如果同一产品的轻微变化(例如,不同的鞋号或颜色)创建唯一的产品页面URL,也会发生这种情况。

其次,我们有样板内容。这是您在多个页面上显示的文本片段。

这是一个例子:

锅炉内容
当然,在每个页面上使用一些相同的内容是完全没问题的(例如,“在Brian的有机补充剂中,我们以最优惠的价格使用最好的成分。”)。

但是,如果您的样板内容达到100多个单词,则可以将其视为Google眼中的重复内容。

最后,我们复制了描述。只要您在多个产品或类别页面上拥有相同(或非常相似)的内容,就会发生这种情况。

例如,这是一个考试

专业提示:您的内容越真实,就越好。这意味着实际使用您销售的产品。写下你的印象。拍摄自己的产品图片。这将使您的产品描述在用户和搜索引擎中脱颖而出。

问题:网站速度

网站速度是Google公开表示他们将其用作算法一部分的少数信号之一。

但网站速度不仅对电子商务SEO很重要:它还直接影响您的底线。 Radware的研究发现,加载时间缓慢会使购物车放弃率增加29.8%。

为什么会发生这种情况

以下是电子商务网站页面加载缓慢的三个最常见原因:

膨胀的电子商务平台:由于代码膨胀,某些电子商务平台本质上很慢。与像WordPress这样的博客CMS不同,您不仅可以安装插件,还可以提高速度。
大图像文件大小:高分辨率的产品图像对您的客户来说非常棒,但可以使您的页面像糖蜜一样加载。
缓慢的托管和服务器:当谈到网络托管时,你会得到你付出的代价。缓慢的托管计划可以遏制您网站的最高速度。
幸运的是,所有这三个站点速度问题都可以轻松解决。

如何解决它

升级您的主机:我不能推荐特定的主机提供商,因为您的决定取决于您的偏好和需求(例如,支持级别,定价,安全性等)。但我可以说你应该每月至少花50美元在你的主机上。如果您花费更少,您的装载速度可能会受到影响。
投资CDN:CDN是显着提高网站加载速度的最快(也是最便宜)方式之一。奖励:CDN还可以使您的网站更安全,免受攻击和攻击。
使用压缩优化图像文件大小:这是电子商务产品页面的一个大问题。确保导出图像,以便针对Web进行优化。

在第一个案例研究中,您将看到Chris如何直接将链接建立到他的电子商务网站的产品页面……没有任何内容。

然后,您将了解Mike如何使用两种创意链接构建策略来提升其电子商务网站的有机流量2272%。

案例研究#1:Chris如何从热门科技博客获得反向链接
Backlinko读者Chris Laursen有一个电子商务客户端,在链接建设方面遇到了困难。

所以克里斯决定尝试The Moving Man Method。

实施此策略后,指向其客户网站的链接数量就像火箭一样:

由于使用了move man方法,网站链接数量增加
当然,克里斯建立了这么多反向链接真是太好了……

但是他能够获得的链接类型(来自电子利基中高度相关网站的上下文链接)才是真实的故事。

具体来说,克里斯得到了来自…

一个流行的消费电子产品网站:

Gadgeteer – 边缘设计
一个受欢迎的丹麦新闻网站:

Maczonen的帖子
来自在线电子杂志的编辑链接:

Elektronista发布
更好的是,其中一些链接直接指向产品和类别页面,如下所示:

Mac Tech – 边缘设计
以下是Chris使用的确切分步过程。

第1步:查找过时,移动或过期的资源

步骤#1是查找过期,过期或无法运行的资源。

因为克里斯正在与一个电子商务网站合作,所以他专注于最近破产的公司。

但无论你销售什么产品,你所在行业的企业都已经被淘汰……并且有数千个链接指向他们的旧网站。

在许多情况下,域名实际到期。当发生这种情况时,整个站点将被停放的页面替换,如下所示:

阿波罗外汇
因为商业网站上的页面在技术上仍然有效(它们不是404),因此断开的链接检查器无法找到它们。

虽然停放域名比断开链接更难找到,但使用它们的优点是:

他们为您提供了竞争对手不了解的链接建设机会。

那么:你怎么能找到这些过时的资源呢?

这是一个非常有效的策略:

当权威域名到期时,它通常被GoDaddy Auctions,NameJet甚至Flippa域名搜索等大型域名拍卖网站选中。

GoDaddy – 拍卖
这些网站已经选择了适合他们的域名(流量,反向链接或两者)。他们将它们组织在一个地方,使它们易于筛选。

克里斯注意到一个停放的域名与他的客户(iPhone案例)在同一个利基市场:edge-design.com。

边缘设计
边缘设计过去常常在关闭之前销售定制的iPhone手机壳。

这是他的电子商务客户销售的产品。

克里斯心想:

“如果我们链接到Edge Design的网站,我打赌其他网站也是如此。”

而他是对的。

这将我们带到第二步……

第2步:获取指向过时资源的页面列表

一旦你确定了一个流行但过时的资源,就该找到链接它的网站了。

首先,抓住死资源的URL。

如果它是站点上的单个页面(例如,不再工作的工具或公司不再提供的服务),请输入该特定页面的URL。

如果整个网站已关闭,您可以使用主页网址:

Ahrefs – 边缘设计
浏览引用域的数量。引用域越多,您的链接机会就越多。

Ahrefs – 边缘设计 – 引用域名
最后,点击“反向链接”以查看链接到您找到的过时资源的所有页面:

Ahrefs – 边缘设计 – 反向链接
这导致我们走到最后一步。

第3步:发送电子邮件,获取链接

现在是时候让人们知道他们过时的链接了。

这是您可以使用的逐字逐句脚本(这是Chris发出的实际外展电子邮件):

Christopher – 电子邮件
正如你所看到的,克里斯不只是轻拍肩膀上的人,让他们知道过时的链接。他还给了他们一个替代品。

碰巧的是,替换是他客户网站上的一页🙂

当您发送简短的外展电子邮件并改进其他人的网站时,电子邮件外展往往很好地转换:

Gadgeteer – 回应
这里的所有都是它的。

案例研究#2:迈克如何建立与他的婚礼电子商务网站的链接
Mike Bonadio最近在婚礼领域推出了一个电子商务网站。

考虑到婚礼行业的竞争力,迈克知道他需要快速建立链接。

以下是迈克用来获取大量链接的策略。

迈克运动
有一天,迈克在各种婚礼相关的Facebook群体中徘徊。

他注意到团体参与了活动……以婚礼供应商的产品为特色的活动。

迈克意识到他可以利用这些活动建立他的伴郎礼品店Groomsday的链接