谷歌SEO排名-(E-A-T内容质量评分)对排名的影响会变的更加重要

新年伊始,市场营销人员都会对过去一年的工作进行总结,同时开始规划新的一年的营销推广战略。每年这个时候也会对新的一年的SEO趋势进行深入研究与学习,一方面是为了让我们专业能力保持在最前沿,更重要的是为我们的客户制定有效的SEO营销策略,把握新的机遇,在新的一年实现更大的突破与增长。

1E-A-T

19年,E-A-T对排名的影响会变的更加重要。E-A-T 是Google官网内容质量评分指南里面的术语,是Expertise (专业), Authoritativeness(权威), Trust(信任)的简称。E-A-T在早几年前谷歌就已经提出,但是谷歌今年新发布的质量评分指南对E-A-T增加了大量的相关内容,在指南里一共被提及了一共186次,也强调E-A-T的重要性。

谷歌新发布指南不久后推出核心算法更新:Medic update。这次算法更新,受影响最大的网站类型是YMYL(涉及生命财产安全)站点,其中跟医疗健康相关的站点最影响幅度最大。海外SEO专家推断此次核心算法更新主要针对的就是E-A-T,特别是其中的Trust. 谷歌这一更新是为了避免在信息爆炸的时代,有些网站提供错误的信息,伤害到他人生命财产、安全。

 

2019年,E-A-T会是网站SEO优化的一个重要方向,涉及到的要点较多,建议数字营销人员都应该仔细阅读谷歌内容质量评分指南,不仅仅是为了促进网站排名,更重要的是对品牌形象与传播,用户体验的提升都有重大促进。

针对E-A-T,海外SEO专家Mary总结了一些常见的缺乏E-A-T的点,大家可以结合自己网站看一下是否有这些问题:

1. 内容作者缺乏E-A-T,作者在网络上没有更多的信息佐证改作者是该领域的权威。

2. 品牌负面信息多,特别是BBB.org上有负面信息

3. 对于YMYL站点,如果站外没有任何品牌提及,谷歌也不太可能给好的排名

4. 过时的信息未及时更新

5. 包含科学相矛盾的信息

6. 网站缺乏相关负责人,联系方式,条款页面,退款条款,售后联系等信息

7. 未经审核的UGC内容

8. 含有欺骗广告

9. 没有明显的网站获利方式声明,比如代理网站,需要明确告知用户网站推荐产品,会获得佣金

10. 其他涉嫌欺诈的行为

2品牌ORM

2019年,品牌的线上声誉将变得越来越重要。谷歌SEO 的Gary Illyes也曾回应谷歌对哪些是高质量外链以及品牌提及能很好的判断,如果您的品牌/业务有高质量媒体报道,这对排名是很有帮助的。

在最新的谷歌质量打分指南,谷歌也在多处提及如何分析品牌目前在网络上的声誉,也列举了一些实际品牌舆情信息获取来源示例:如yelp, bbb.org, 维基词条,在线论坛等。详见下图:

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3语音搜索

近期Voicebot.ai发布的“2018年语音购物报告”指出语音有望成为第三大网络购物渠道,预测到2022年美国消费者利用语音购物的支出将达到400亿美元。到2020年语音将占所有搜索量的50%,语音搜索将是语音购物的门户。

海外SEO专家Brian Dean关于如何针对语音搜索进行优化有一篇非常详细的内容介绍,重要的几点如下:

1. 网站加载速度对语音搜索结果排名有重要影响,语音搜索结果页面平均加载时长是4.6秒,比普通页面快52%。

2. HTTPS网站占据语音搜索结果大部分,70.4% Google 智能音箱搜索结果都是Https页面。

3. Google 针对语音搜索偏向提供简洁的答案。 典型的语音搜索结果只有29个单词。简单易理解的内容更容易获得排名,谷歌语音搜搜结果平均内容难度等级是9年级水平。

4. 网站权重越高,语音搜索排名越好。据统计,Google智能音箱搜素结果的Ahrefs 域名权重Domain Rating均值是76.8%。可见高质量外链对排名的重要性。

5. 获得较多社交分享跟互动的内容,语音搜索排名更高。语音搜索结果内容平均获得1199 Facebook分享,44个Tweets.

6. 语音搜索结果页面平均内容篇幅是2312个单词,谷歌倾向于从长文里面针对问题获取答案。

4移动友好

2018年谷歌发布的报告显示:超过51%的智能手机用户在移动端搜索的时候发现新的品牌/产品。80% 的智能手机用户更倾向于帮助用户轻松解决问题的网站购买产品。随着用户向移动端转移,移动友好在2019年的重要性会越来越大。网站设计移动友好,加载速度快速,容易浏览和使用,对网站的排名及转化影响越来越大。

据谷歌统计,当网站加载时长超过3秒,53%的用户会放弃访问该网站。每延迟一秒,转换率损失12%。实际上目前移动页面加载速度的平均值高达15.3秒,大量的网站的加载速度是个急需解决的问题。

谷歌在2018年全面实施移动优先索引,移动页面不仅决定了移动端排名,也决定了桌面端排名。

对于内容较多的站点,建议实施AMP,对于新闻站点更加重要。目前86.21%的News Box结果都是AMP页面,移动端访问可以看到网站地址带有AMP标志。谷歌也在不断推进站长对网站实施AMP,12月谷歌推出AMP for wordpress插件,站长无需写一套新的代码,直接一键实现AMP。

实施AMP后,页面加载速度会获得大幅提升,如下图CrossBorderDigital的一篇博文,谷歌测速工具得分,AMP页面得分76,原页面仅14。

5越来越丰富的SERP Features

为了让用户更便捷找到需要的信息,谷歌不断丰富自然搜索结果页面结果,呈现更多信息帮助用户快速找到需要的内容。

网站部署结构化数据有利于帮助谷歌更好的理解页面内容,在自然搜索结果展现富摘要,促进品牌/产品的曝光,增加网站在自然搜索结果的点击率。

另外,精选摘要(排名0位)在2019年会变得更加重要。为了帮助用户快速找到问题的答案,谷歌从它认为有解决用户问题的页面截取内容展示到精选摘要。

网站要针对目标客户的疑问创建相关高质量内容,提供解决方案。同时不断提升网站自身的E-A-T,提升排名,才有机会被谷歌选为精选摘要。如下图的客户针对thermopro产品不同型号的疑问内容,官网相关知识介绍被谷歌选为精选摘要:

2019年,自然搜索0位排名的获取会变得越来越难,只有高质量高权重页面才有机会入选。对于网站权重并不是特别高的站点而言,网站的内容策略变得更加重要,充分理解目标客户的需求,合理规划网站信息架构与页面内容结构,成为垂直领域的权威,才有机会跟高权重站点竞争。

6技术SEO(JS)

随着越来越多的网站通过JavaScript来实现更复杂的交互效果,但是这并不利于谷歌蜘蛛对网站内容的爬行跟抓取。18年10月谷歌John Muller在Reddit上针对Javascript SEO的一个问题,也做了回应,强调了Javascript SEO在未来几年将会变得越来越重要,原文图下:

如果你的网站是在客户端而非服务器端渲染,而谷歌蜘蛛无法正常抓取你的内容,你可以考虑用预渲染(pre-rendering)或者是同构JavaScript (Isomorphic JavaScript)。

如果你发现谷歌蜘蛛无法渲染你的网站,那么你可以提前渲染后不带js的HTML内容提供给谷歌蜘蛛抓取收录,同时用户访问到的是一个带JS内容的版本。实现方式可以是使用外部的渲染工具(如Prerender.io),也可以在服务器端使用PhanthomJ或者是Chrome Headless工具。

Isomorphic JavaScript是另外一个比较流行的解决方案,给用户跟搜索引擎呈现的都是有完整内容的页面,你的JavaScript code 可以在客户端及服务器端执行。

7内容

随着人工智的发展,谷歌蜘蛛对内容的理解以及内容质量的判断越来越精准。内容一直是SEO排名核心要素之一,随着互联网上越来越多的内容被发布,你的内容只有比其他同类主题的内容更加有深度,对用户有价值,阅读体验更佳,才有机会在激烈的竞争中胜出。2019年,对内容质量的要求会变得更高。

另外,内容的作者/发布者,是否是业界权威,比如个人介绍是否是相关领域的专业人士; 曾经在众多知名媒体发布过该领域的内容;被权威机构评为专家等,都被谷歌视为判断该作者发布的内容是否高质量的因素,将对内容的排名带来影响。谷歌内容质量评分指南里面,对这部分也有明确的介绍:

针对作者的E-A-T优化建议是:站内内容发布统一使用一个主编的账号,站内需要有作者的个人详情介绍,部署相关作者结构化数据,帮助谷歌了解作者信息。站外投稿发布内容也用改主编的信息,站内站外塑造专业形象,打造企业个人IP。如SEO业界大神,Brian Dean, 谷歌搜索可以找到大量相关信息。

8外链

2018年谷歌的 Gary Illyes 在一次会议上说明PageRank依然是一个重要的排名因素,而网站的PageRank来自于外链。

但是,随着谷歌对外链质量的判断,低质量外链将不对网站权重起到促进作用。与此同时,外链的竞争也变得越来越激烈,如何获取高质量外链,是SEOer们普遍面临的难题。

另外,2019年不带外链的品牌提及,对排名的影响会越来越大,谷歌对于是否是高质量品牌提及,也有更加准确的判断。