谷歌SEO内容营销,请别再浪费你的钱

内容是数字营销的动力。没有优质内容,很难做任何事情 – 搜索引擎优化,付费搜索,社交媒体,电子邮件等。

无论是视频,文章,博客文章,图像,内容等多种格式都是必需品。

在研究和制定我们的日程安排和日历时,我们有不同程度的复杂性。

根据我们的重点和目标受众,我们可能会锁定短篇文章,长篇,白皮书,封闭内容,视频,B2B 网络研讨会,或者快速点击和短视频格式,这对于B2C而言视觉上很重要。

无论我们目前的规划和战略水平以及我们组织的目标受众,我们都知道我们可以提高内容的投资回报率,并在生成内容时提高效率。

以下是提高内容预算并停止浪费金钱的八个提示。

1.使内容需求与目标保持一致

如果像SEO这样的数字营销渠道推动了更多或不同内容的推动,那么这可能是一个问题。SEO和数字营销专业人士需要内容来努力。

如果他们要求它并且这是一个惊喜,或者他们要求的格式和主题不在更广泛的数字营销或营销计划中,那不是一个好兆头。

退后一步,确保所有数字营销渠道都与组织的整体营销目标保持一致。

然后,向后工作,看看每个人都需要如何为客户旅程做出贡献。从那里,您将能够找到共享的内容需求,这些需求将汇集到整体目标中。

搜索引擎优化和其他数字营销渠道目标不应该如此不同,以至于他们的定位和受众群体需要比其他渠道生成100%独特且独立的内容。

2.制定战略

策略并未说明我们每周会创建两篇博客文章,为他们做一些搜索引擎优化,并在社交网站上分享。(如果我踩到任何脚趾,请道歉!)

如果你在那条船上,那就不会感到羞耻。现在是时候实现你的目标(见上文),做研究(更多关于未来的事情),并制定更大的战略。

是的,您需要关于何时创建和部署内容的战术部分。但是,你需要知道:

  • 你在做什么
  • 你为什么要生产它。
  •   在顶级以及特定渠道中的预期内容投资回报率

最重要的是 – 将所有营销渠道带到同一张桌子上。

了解他们的目标,确保全面一致,并确定他们的内容需要单独创建一个有凝聚力的战略。

3.从过去中学习

如果您还未深入研究销售团队的分析,渠道指标和轶事结果 – 现在是时候了。

虽然我们可以推测表现良好或我们想要推广什么,但我们肯定需要从过去的工作和过去的工作中获得洞察力。

Jane可能认为关于我们如何设计小部件的量子物理学的篇幅是有史以来为行业编写的最好的文章,而John在白皮书上将他的午餐与所有劣质竞争对手的小部件进行比较,并将其与我们公司的小部件进行比较。

两者都可能是正确的,两者都可能基于他们认为在消息传递中重要的内容而产生印象。

如果您拥有数据并且可以信任过去如何优化,共享和推广内容,请使用它来影响未来的策略。

4.向竞争对手学习

虽然可能有一种观点认为我们与所有竞争对手不同并且更好 – 或者没有人真正做我们做的事情 – 但总有一些东西需要学习。

即使是对主题,格式以及我们在外部和通过研究工具参与竞争对手网站方面可以看到的内容的基本审查和文档记录也可以帮助我们。

我们不需要重复竞争对手的错误,我们可以利用似乎与我们更好和不同的主题相关的工作。

5.倾听你的观众

超越对过去的分析和报告以及效果良好的过去的回顾,与您的团队进行交流。或者,更好的是,与您的客户交谈。

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内部和外部利益相关者可以提出许多重要问题。这不一定是通过具有统计意义的样本或调查。

使用对话,调查和会议来获取此信息,并了解它与目标,主题和计划的一致性。

6.利用您的主题专家

创建内容可能是组织硬成本和软成本的重大投资。如果您支付外部作家,摄影师,摄像师,战略家,主题专家等,您需要投入大量资金。

如果您有内部主题专家,您可以随时获得丰富的知识。挑战在于释放知识并将其转化为内容。

你有一个策略,你有目标,你知道竞争对手说什么和做什么,你知道你的频道需要什么,现在你需要制作内容。

当然简和约翰不是营销人员,与内容营销计划保持一致并不是他们的强项。这并不意味着我们不能使用它们。

  • 从中获取要点。
  • 采访他们。
  • 写一份初稿并让它们添加到它。
  • 让他们给你初稿。

通过一些指导和正确的流程从中获取有价值的内容,您可以挖掘内部资源并节省外部和内部资源。

7.以多种方式使用相同的内容

投资内容的目标应该是充分利用它。

能够在多个数字营销渠道中使用它,用于营销以外的用途,并以不同的方式包装,我们可以充分利用它。

此外,如果能够重复使用相同的内容(如果它不是突发新闻或与趋势主题相关联),您可以找到重新构建它的方法,并在其中设置不同的角度。

例如,如果你有一篇关于即将到来的“mobilegeddon”的精彩文章,你可以在截止日期即将结束时写下后续文章重新定位:“Mobilegeddon 1个月出来:我们学到了什么”。

通过考虑重新访问和重新调整内容主题的多种格式,渠道和方式,我们可以从原始内容中获得更多内容,而无需从头开始。

此外,更多关注和专注于某个主题有助于建立思想领导力,而不仅仅是在广泛的主题上发布帖子和提及。

8.衡量内容性能和敏捷

虽然我们可以制定最好的12个月计划,目标,战略,战术安排和预算排成一列,但实际情况是,事情不会像我们预测的那样发挥作用。

我们必须在战略或流程中加入一定程度的敏捷性。

这意味着我们必须不断衡量我们的内容在顶级和数字营销渠道中的目标的表现,并愿意随时调整战略。

如果我们在某个主题上获得了大量的牵引力,那么将更多时间用于该主题并推迟另一个主题可能就是答案。

在其他情况下,如果我们没有看到牵引力,可能会有一个案例转移到战略的其他领域或调整促销和优化计划。

无论如何,这是一个流畅的过程,无法在年度静态日历上进行规划,并且无法进行调整。

是的,您需要长期战略和日历,但您必须建立能够随时调整的机制。

结论

内容是几乎所有数字营销渠道(包括搜索营销)的焦点和必要功能,我们知道我们必须投资它。

通过积极主动地使用我们的内容营销方法并找到省钱的方法,提高效率,并将更好的表现视为奖励。